Los Juegos Olímpicos han resultado ser una gran victoria para Nike, impulsando tanto las visitas a su tienda en línea como las ventas de sus productos. El 31 de julio, las visitas a Nike.com alcanzaron un pico de 2 millones, justo después de que la gimnasta Simone Biles lograra su séptima medalla de oro olímpica, un hito que ha incrementado significativamente la demanda de los nuevos lanzamientos de la marca.
Según datos de la empresa de investigación Similarweb, la semana inaugural de los Juegos, del 26 de julio al 1 de agosto, fue particularmente favorable para Nike y Puma, quienes vieron un aumento en las visitas a sus sitios directos al consumidor. En contraste, otras marcas como Adidas, Hoka y On experimentaron una disminución en sus visitas en comparación con la semana anterior.
El impacto de la victoria de Biles en los Juegos Olímpicos fue notable. El 31 de julio, día en que Biles ganó su séptima medalla de oro tras el triunfo del equipo femenino de Estados Unidos en la prueba por equipos, las visitas a Nike.com alcanzaron su punto máximo. De esos 2 millones de visitantes, aproximadamente 86,900 realizaron una compra, contrastando fuertemente con los 532,500 visitantes de Adidas, de los cuales solo 3,600 se convirtieron probablemente en compradores.
«Si los atletas y equipos patrocinados por Nike siguen ganando, es probable que aumente su popularidad y, por tanto, que las conversiones se mantengan durante el resto de los Juegos Olímpicos», afirmó Daniel Reid, analista de Similarweb.
Nike ha apostado fuerte en estos Juegos Olímpicos, invirtiendo más que en ediciones anteriores con la esperanza de reactivar las ventas. El director financiero de Nike, Matthew Friend, comentó en junio que la compañía está reinvirtiendo cerca de 1,000 millones de dólares en actividades orientadas al consumidor para el año fiscal 2025. Esta inversión incluye el lanzamiento de nuevos productos y la profundización de su cartera de marketing deportivo a través de campañas durante los Juegos Olímpicos de París.
El gigante de la ropa deportiva, que es el mayor fabricante del mundo y patrocinador oficial del equipo olímpico y paralímpico de Estados Unidos, ha lanzado una serie de productos especiales para los Juegos. Entre estos se incluyen las zapatillas Jordan 4 Retro SE y un Olympic Electric Pack compuesto por 55 zapatillas, que incluyen nuevos diseños de las populares Alphafly 3 y Pegasus.
En la plataforma de reventa StockX, las Jordan 4 Retro SE Paris Olympics Wet Cement, que se venden al por menor a 225 dólares, se han convertido en uno de los productos olímpicos más vendidos, negociándose más de 8,373 veces a finales de julio.
A pesar de este éxito olímpico, el rendimiento de Nike en lo que va de año ha quedado por detrás de marcas emergentes como On, respaldada por Roger Federer, y Hoka, de Deckers Outdoor, así como de Adidas en las categorías de zapatillas de running, de alto rendimiento e informales. Aun así, la fuerte presencia de Nike en los Juegos Olímpicos y sus esfuerzos de marketing parecen estar revitalizando su posición en el mercado global.
Información de Reuters fue utilizada en esta nota
