Santiago, R.D. La presentación de la Marca Ciudad Santiago en FITUR 2025, celebrada en Madrid, representa un importante paso para posicionar la ciudad en el ámbito internacional. Con la presencia del alcalde Ulises Rodríguez y el ministro de Turismo, David Collado, se dio a conocer esta iniciativa que busca promover a Santiago como destino de turismo, negocios e inversión. Sin embargo, expertos de la Empresa Strategius, encabezados por Reynaldo Peguero, han señalado que aún quedan retos clave para su oficialización y gestión efectiva.
Oficialización legal: Tarea pendiente del Ayuntamiento
Aunque la iniciativa ha generado entusiasmo, Peguero subrayó que es responsabilidad del Ayuntamiento, a través del alcalde y el Concejo de Regidores, aprobar la Marca Ciudad Santiago mediante una ordenanza. Según la ordenanza 2763-06, existen pasos legales definidos para gestionar esta marca, incluyendo la creación de un Consejo de City Marketing, que hasta la fecha no ha sido reactivado. Este consejo, que debería estar liderado por el alcalde Ulises Rodríguez, es indispensable para garantizar la institucionalización y continuidad del proyecto.
Una marca integral: Más que turismo
Los expertos enfatizaron que la Marca Ciudad Santiago debe trascender el enfoque en turismo MICE (reuniones, incentivos, congresos y exposiciones) e incorporar elementos esenciales como:
- Tabaco y puros: Santiago es reconocido mundialmente como un líder en esta industria.
- Zona franca y desarrollo económico: Un pilar fundamental de la economía local.
- Cultura y salud internacional: Proyectos que refuercen el atractivo de la ciudad en estos ámbitos.
Esta visión holística permitirá consolidar la identidad de Santiago como un referente multifacético a nivel global.
Reconocimientos y esfuerzos conjuntos
El sector privado y el Ministerio de Turismo han jugado un papel destacado en este logro. Figuras como Melany Rodríguez, Manuel Estrella, José Clase, Sandy Filpo y José Octavio Reinoso, entre otros, han formado el grupo «Visit Santiago» para coordinar esfuerzos con el Clúster Santiago Destino Turístico. Este trabajo conjunto ha impulsado la promoción del turismo de eventos y el cumplimiento de objetivos del Plan Estratégico Santiago 2030.
La verdadera esencia de una Marca Ciudad
Reynaldo Peguero recordó que una Marca Ciudad no se limita a un logo o eslogan atractivo, sino que representa la integración de identidad, pertenencia e imagen. Este concepto debe ser el resultado de un esfuerzo colectivo e inclusivo.
Destacó además cinco virtudes clave de las ciudades con marca:
- Ambición y mejora constante: Siempre buscan innovar.
- Capacidad de rediseño: Adaptan estrategias de manera continua.
- Inclusión social: Participación de todos los sectores.
- Liderazgo centrado en el bien común: Visión de desarrollo colectivo.
- Estrategia dinámica: Planes ajustables a los cambios del entorno.
Un llamado a la acción
Los expertos instaron al Ayuntamiento a asumir el liderazgo en la gestión de la Marca Ciudad Santiago, oficializando el proyecto y movilizando los recursos necesarios para su desarrollo.
“La Marca Santiago es más que un logro simbólico; es una oportunidad estratégica para proyectar la ciudad como un referente en inversión, cultura y turismo. Ahora comienza el verdadero desafío de convertir esta iniciativa en un motor de desarrollo sostenible”, concluyó Peguero.
Con Información del periódico El Caribe
