Según el informe de Kantar Media Reactions 2023, Amazon ha recuperado su posición como la plataforma publicitaria favorita entre los consumidores de todo el mundo. La empresa encargada de recopilar datos afirmó que la mayoría de los consumidores considera que los anuncios en Amazon son relevantes y útiles, con pocos comentarios negativos.
A pesar de este logro, Amazon no se encuentra en el top 5 de las plataformas publicitarias preferidas por los profesionales del marketing. En esta categoría, YouTube, el sitio de videos más popular del mundo, lidera la lista.
El crecimiento de YouTube refleja la preferencia de los profesionales del marketing por marcas consolidadas, aunque no esté entre las cinco principales opciones para los consumidores.
En cuanto a las preferencias, los consumidores clasificaron las plataformas de la siguiente manera:
- Amazon
- TikTok
- Spotify
Mientras que los profesionales del marketing tienen su propio ranking:
- YouTube
- TikTok
- Spotify
Amazon está ganando la confianza en este grupo, registrando un aumento del 10% en las calificaciones de confianza en comparación con el año anterior. YouTube ha avanzado rápidamente al primer lugar en las listas, mejorando la confianza en un 6% en comparación con el año pasado.
El estudio también revela que los puntos de contacto «en persona» son los más preferidos por los consumidores, destacándose los eventos patrocinados por segundo año consecutivo. Además, los cinco primeros lugares en la clasificación también están ocupados por canales que implican una experiencia en persona, como los anuncios en cines, en el punto de venta y la publicidad exterior/digital en exteriores.
Clasificación de canales entre el público:
- Eventos patrocinados
- Anuncios en cine
- Publicidad de exterior
- Punto de venta
- Publicidad digital en exteriores
Clasificación de canales entre los profesionales de marketing:
- Video en línea
- Eventos patrocinados
- Publicidad digital en exteriores
- Anuncios de transmisión de video
- Anuncios de historias en línea
El informe también evalúa el impacto de la televisión en el ámbito publicitario en los últimos años. Según el informe, a nivel global, la televisión ha caído del tercer lugar en la preferencia de los profesionales del marketing el año pasado al duodécimo lugar en 2023. Solo un 6% de los profesionales de marketing planea aumentar su inversión en televisión en 2024.
El estudio Kantar Media Reactions 2023 se basa en entrevistas realizadas a alrededor de 16,000 consumidores en 23 mercados y 900 profesionales de marketing senior a nivel global y proporciona información valiosa sobre las tendencias y cambios en el panorama de los medios y las actitudes de los consumidores y profesionales del marketing.
Con Información de InfoBae
